市场监管总局召开平台企业加强产品防伪监管工作座谈会
一、防伪市场乱象触目惊心：从"假认证"到"真陷阱"
近期，市场监管总局召开平台企业防伪监管座谈会，直指当前电商平台防伪产品乱象："无需资质审核，几分钱即可定制防伪码""虚假验证平台以'全国商品验证中心'等名义误导消费者"等问题屡禁不止。调查显示，部分商家通过伪造防伪码形成灰色产业链，消费者扫描后跳转的所谓"官方验证平台"，实为私企备案运营的虚假网站，涉及服装、化妆品等多个民生消费领域。
据业内人士透露，防伪码生产成本极低，单个码价格在0.03-0.5元区间，技术门槛已从传统物理防伪降级为普通数字编码生成。更有商家直言"只需提供品牌名称即可批量生产"，严重破坏市场信任机制。
二、监管重拳出击：从源头到终端的治理闭环
市场监管总局在座谈会上明确要求：
资质审查强化
严格执行《产品防伪监督管理办法》，生产企业承接防伪业务时，必须核验委托方商标注册证、营业执照等资质文件，建立"合同约束+责任追溯"双重保障机制。平台主体责任压实
京东、拼多多、抖音等电商平台需升级防伪商品审核系统，对入驻商家提供的防伪标识实行"双通道核验"（即平台备案验证+第三方机构复核）。技术标准重塑
推动防伪码与区块链、物联网技术融合，建立全国统一防伪数据库，从根本上解决"一码多贴""虚假验证"等问题。
三、企业整改与行业协同路径
头部平台行动
淘天集团启动"防伪标识溯源计划"，对美妆、服饰类目实行防伪码强制备案；
腾讯依托微信生态建立防伪查验小程序矩阵，实现扫码直达品牌官方验证通道；
快手电商引入AI图像识别技术，自动拦截伪造防伪标识商品链接。
防伪技术升级方向
中国防伪行业协会提出"四维防伪体系"：物理层：纳米微雕、温变油墨等不可复制技术；
数字层：区块链时间戳+动态加密算法；
验证层：政府主导的全国统一查验平台；
追溯层：生产、流通、销售全环节数据上链。
四、构建长效治理机制的三大着力点
市场监管总局下一步将重点推进：
标准体系建设
修订《防伪技术产品通用技术条件》，强制要求防伪标识附带数字身份凭证；信用惩戒联动
建立防伪企业"红黑榜"，对违规主体实施跨平台联合惩戒；社会共治创新
开通"防伪线索一键举报"通道，完善消费者举证激励机制，形成全民监督合力。
结语
防伪不仅是技术对抗，更是信任重建工程。随着全链条治理措施的落地，防伪市场正从"野蛮生长"转向"规范发展"，而这场刀刃向内的整顿行动，或将重塑中国消费市场的诚信根基。
（本文基于公开信息综合研判，数据引用截止2023年12月）
来源：功夫码追溯平台
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